Analiza i wybór słów kluczowych
Do najbardziej ważnych, wstępnych zajęć każdego pozycjonera, należy analiza słów kluczowych, i dobranie ich względem tematyki danej witryny internetowej. Nie mogą być one inne niż tematyka strony internetowej oferująca klientom i użytkownikom pewien zakres usług. Ilość słów zależna jest od właściciela, najlepiej jest wybrać kilka konkretnych, które sprawią, ze będą często wpisywane w wyszukiwarkę przez internautów.
Jeżeli np. nasza branżą jest fryzjerstwo, to możemy np. wybrać frazę fryzjerstwo z dodatkiem, miasta w którym proponujemy usługi, lub słowa tanie, profesjonalne, najlepsze, itd. Są to tylko przykłady, które mogą być udoskonalane na wiele innych sposobów. Zawsze pamiętajmy o tym, jak dany klient może wpisać dane wyrażenie do wyszukiwarki, nawet czasami zamiana słów w wyrażeniu jest znacząca. Po doborze fraz pozycjoner zajmuje się dostosowaniem kodu witryny do wyszukiwarki, optymalizuje treści na stronie internetowej klienta, sprawdza jej czytelność, funkcjonalność i nawigację. Wizualna część strony to tylko to, co jest widziane przez użytkownika po wejściu na nią, wcześniej ważniejsza jest jej widoczność dla wyszukiwarek, a tym samym dla potencjalnych klientów. Pozycjonowanie ze względu na rozmieszczanie linków, artykułów i dokonywanie wszelkich zabiegów mających na celu wypromowanie strony, jest procesem długotrwałym. Często pozycjonerzy mają dylemat, gdyż strona znajduje się np. na setnej pozycji, a klient życzy sobie w szybkim czasie mieć ja na pierwszej.